🇳🇴⚽️ 最近世界盃，挪威出盡風頭，曼城前鋒夏蘭特（Erling Haaland）超越了球星身份，在網絡世界爆紅，成為全球文化圖騰。近年只要提起挪威，很多年輕人的第一反應，不再是三文魚，而是這位金髮前鋒。

其實，夏蘭特現象只是冰山一角。從國際關係角度看，挪威從來是世界上最成功的小國品牌之一：人口只有約五百七十萬，比香港還少，但在不少全球最具象徵意義的舞台上，都長期佔據令人難以忽視的位置。

最典型例子是冬季奧運。自從1924年第一屆冬奧開始，挪威累積奪得的金牌和總獎牌數，一直高踞歷史第一。就算到了現在，觀乎過去四屆冬奧，挪威依然一直穩坐金牌榜首，在高度商業化、大國具有極大優勢的競爭舞台，依然力壓美國、俄羅斯、更不用說中國。這並非偶然，而是一個持續超過一百年的現象。

很多人以為只是因為挪威天氣寒冷。但真正值得研究的，是它的制度。挪威一直奉行全民參與、而不是精英選拔的體育理念，兒童十三歲前不鼓勵排名，不急於把孩子訓練成專項運動員，而是希望他們享受運動、同時接觸不同項目，再慢慢發掘天賦。看似沒有那麼贏在起跑線，結果卻反而建立了世界最穩定的人才供應。於是，除了冬季項目之外，近年出現了夏蘭特、奧迪加特等世界級足球員，他們本來都不是 exclusively 足球員出身。

更 political 的軟實力，還有諾貝爾和平獎。雖然諾貝爾是瑞典人，但和平獎一百多年來一直在奧斯陸頒發，由挪威諾貝爾委員會決定得主。每年全球媒體都聚焦奧斯陸，令「和平」、「調解」、「人權」、「國際責任」這些抽象價值觀，總是與挪威這個國家連結起來，成為挪威的話語權。雖然總有一些不怎麼和平的國家會因為不滿結果而對挪威說三道四，但無損挪威通過和平獎成為大贏家。

結果，冬季奧運令人想到挪威的健康、自然和紀律；諾貝爾和平獎令人想到挪威的和平、理性和道德公信力；夏蘭特讓新一代球迷、網民對挪威產生親切感。三者看似毫不相關，其實共同塑造了一個國家品牌：冬奧塑造了挪威的身體，和平獎塑造了挪威的靈魂，夏蘭特塑造了年輕世代對挪威的想像。

不少國家的國際形象，都來自政府宣傳，挪威卻幾乎沒有高調宣傳自己。它只是持續輸出一些全世界都願意接受、甚至羨慕的象徵：世界最成功的冬季運動員、最具代表性的和平獎，以及像夏蘭特這樣的全球偶像。這正是軟實力最成功的地方。回到軟實力提出人 Joseph Nye 的定義，軟實力不是令世界害怕你，而是令世界自然喜歡你、相信你，從而希望自己變得更像你。 對一個只有五百多萬人口的小國而言，能夠做到這一點，比世界盃打進八強更困難，而挪威做到了。